Google Meu Negócio para advogados é o antigo nome do Perfil da Empresa no Google, a ficha gratuita que faz o escritório aparecer no Google Maps e no painel lateral da busca. Para colocar o escritório de advocacia no Google, acesse business.google.com/add, cadastre o nome real do escritório, um endereço onde haja atendimento de fato, a categoria principal e o telefone, e conclua a verificação. Advogados estão entre os profissionais que o Google aceita no Perfil, e o conteúdo da ficha segue as regras de publicidade informativa do Provimento 205/2021 da OAB.
Este guia de 2026 reúne o que a Central de Ajuda do Google exige para nome, endereço e categoria, como tratar avaliações sem ferir a OAB, o que publicar no perfil e por que ele às vezes não aparece. As regras do Google citadas aqui foram conferidas nas diretrizes oficiais do Perfil da Empresa em outubro de 2026.
Google Meu Negócio ou Perfil da Empresa: qual a diferença?
Não há diferença de função: o Google Meu Negócio passou a se chamar Perfil da Empresa no Google. A ficha é a mesma, gerenciada direto pela busca, pelo Google Maps ou pelo endereço business.google.com.
Para o advogado, o perfil faz três coisas:
- Aparece no mapa quando alguém pesquisa "advogado trabalhista perto de mim" ou "escritório de advocacia em Santo André".
- Mostra os dados do escritório quando alguém pesquisa o nome dele: endereço, telefone, horário, site e avaliações.
- Serve de sinal de confirmação para o Google e para as ferramentas de IA de que o escritório existe e atende onde diz atender.
Segundo a Central de Ajuda, adicionar ou reivindicar o perfil não tem custo financeiro, e não existe forma de pagar por uma posição melhor no resultado local. O que se paga é o anúncio no Google Ads, que é outro produto e tem regras próprias para a advocacia, explicadas em advogado pode anunciar no Google. O perfil é uma peça do marketing jurídico, não o todo.
Como colocar o escritório de advocacia no Google
Para colocar o escritório no Google, crie ou reivindique o Perfil da Empresa, preencha os dados pedidos na tela e conclua a verificação. O passo a passo oficial é este:
- Confira se já existe um perfil. Pesquise o nome do escritório e a cidade no Google Maps. Se a ficha aparecer sem dono, use a opção de reivindicar e depois "Gerenciar agora".
- Se não existir, crie. Acesse business.google.com/add e clique em "Inclua sua empresa no Google".
- Preencha os dados seguindo as instruções da tela: nome, categoria, endereço ou área atendida, telefone e site.
- Verifique. O Google pede uma etapa de verificação, que pode ser por código ou por gravação de vídeo, entre outras opções mostradas na hora. Sem ela, partes do perfil ficam pendentes.
- Complete o perfil com horário, descrição, serviços e fotos.
Antes de enviar, confira se o endereço segue as diretrizes do Google, porque é o ponto em que mais escritórios pequenos erram.
Nome do perfil: o que o Google aceita
O nome do perfil deve ser o nome real do escritório, como aparece na fachada, no site e nos documentos. As diretrizes do Google proíbem incluir informações desnecessárias, e o descumprimento pode levar à suspensão do perfil.
| Não aceito no nome | Exemplo de erro |
|---|---|
| Serviços ou áreas | "Souza Advogados Direito Tributário e Trabalhista" |
| Slogans de marketing | "Souza Advogados, seu direito em primeiro lugar" |
| Referência de localização | "Souza Advogados perto do Fórum" |
| Telefone ou site | "Souza Advogados 11 9999-0000" |
| Palavras em letras maiúsculas | "SOUZA ADVOGADOS" |
Para profissionais liberais, o Google traz regras próprias, que valem diretamente para a advocacia:
- O perfil pode incluir títulos como "Dr." ou "Adv." no nome do profissional.
- Quando há vários advogados no mesmo local, o escritório tem um perfil para o local, e cada advogado que atende o público pode ter um perfil só com o próprio nome.
- O profissional não deve ter vários perfis, um para cada especialização.
- Se um único advogado atende o público com a marca do escritório, o formato indicado é "[nome do escritório]: [nome do advogado]".
Sobre o título "especialista", vale a regra da OAB, não a do Google: o Provimento 205/2021 só admite com título de especialização ou notória especialização (art. 3º, III).
Endereço, escritório virtual e área de atendimento
O endereço do perfil precisa ser um local real onde o escritório atende. O Google não aceita escritório virtual usado só para receber correspondência, nem caixa postal.
As situações mais comuns na advocacia:
- Sala própria ou alugada: use o endereço completo. O número da sala vai na segunda linha do endereço.
- Coworking: só é aceito se houver sinalização clara do escritório, atendimento no local e pessoas trabalhando no horário informado.
- Atendimento só remoto ou na casa do advogado: o Google trata como empresa de serviço local. O perfil define uma área de atendimento e não deve mostrar o endereço. A área não deve passar de cerca de 2 horas de deslocamento da base do escritório.
- Mais de uma unidade: um perfil por local, com o mesmo nome em todos.
Use o mesmo nome, endereço e telefone no perfil, no site e nos diretórios jurídicos. O telefone deve ser, de preferência, um número local controlado pelo escritório, e o site informado deve ser o do próprio escritório.
Categoria e serviços
A categoria principal é a que mais pesa para o perfil aparecer nas buscas certas. As diretrizes pedem o menor número possível de categorias, que completem a frase "este escritório é", e não "tem".
- Categoria principal: a que descreve o negócio, como escritório de advocacia ou advogado da área principal. Digite a área no campo e escolha o nome exato que o Google oferecer na lista.
- Categorias adicionais: só se representarem o que o escritório é, não palavras-chave. Se não houver categoria específica, use a mais geral.
- Serviços: liste as áreas de atuação com descrição curta e informativa, sem preço e sem promessa.
Sobre o horário: a diretriz do Google lista as empresas que atendem somente com hora marcada entre as que não devem informar horário. Se o escritório recebe sem agendamento em algum período, informe esse horário.
Avaliações no Google e o Provimento 205
O escritório pode receber avaliações no Google, mas precisa de cuidado redobrado, porque aqui as regras do Google e da OAB se somam. O Provimento 205/2021 não trata de avaliações pelo nome; a leitura abaixo aplica as regras gerais.
- Regra do Google: é proibido oferecer pagamento, desconto ou serviço sem custo em troca de avaliação, pedir avaliação só a quem vai elogiar e pressionar o cliente a avaliar. É permitido pedir que clientes compartilhem uma experiência real, sem tentar influenciar a nota ou o texto.
- Regra da OAB: o Anexo Único orienta não divulgar clientes nem resultados concretos, e o Código de Ética veda divulgar listas de clientes e demandas (art. 42, IV). As regras completas estão no guia do Provimento 205/2021. Por isso, não reproduza avaliações no site como depoimentos.
- Resposta às avaliações: agradeça de forma genérica, sem confirmar que a pessoa é cliente, sem citar o caso e sem rebater detalhes. O sigilo profissional vale também aqui, inclusive diante de uma crítica.
Posts, fotos e descrição permitidos
O perfil aceita descrição, fotos e posts, e todos devem ter o mesmo tom informativo do site. O Google não aceita links na descrição e arquiva os posts com mais de 6 meses, salvo os que têm data de término.
- Descrição: quem é o escritório, áreas de atuação, cidade e forma de atendimento. Sem "o melhor" e sem resultados.
- Fotos: fachada, recepção, sala de reunião e equipe em foto profissional sóbria. Evite fotos com clientes e qualquer ostentação, vedada pelo art. 6º do provimento.
- Posts: use o tipo "atualização" para resumos de artigos do blog, mudanças legais e eventos. O tipo "oferta" do Google não combina com a vedação à oferta de serviços jurídicos.
Por que o perfil do escritório não aparece
O perfil costuma não aparecer por falta de verificação, endereço fora das diretrizes, categoria genérica demais ou por distância de quem pesquisa. Também pode ter sido suspenso por nome com palavras-chave.
- Confira se o perfil está verificado e sem aviso de suspensão.
- Revise o nome: palavras-chave no nome são motivo frequente de problema.
- Confira a categoria principal e os serviços.
- Lembre que a distância conta: quem pesquisa de outro bairro pode ver escritórios mais próximos primeiro.
- Ligue o perfil a um site com uma página por área, porque a relevância também vem do site. O guia de SEO para advogados mostra como montar essa parte.
Perfil da Empresa e as respostas de IA
Um Perfil da Empresa completo também ajuda o escritório a aparecer nas respostas de IA. Um teste do Lucas Ferraz SEO publicado em 21/09/2026, com 5 IAs, apontou o perfil completo entre os fatores ligados à indicação de escritórios, ao lado de conteúdo por área no site e de sinais externos verificáveis. A amostra foi pequena (30 registros, em uma sessão), então é um indício, não uma regra.
O contexto ajuda a entender a urgência: segundo a Economic News Brasil (16/10/2026), a Chartbeat mediu queda de 40,2% nas visitas enviadas pela busca do Google aos veículos da sua rede entre julho de 2025 e julho de 2026, e um estudo do Pew Research Center mostrou 8% de clique em links com resumo de IA, contra 15% sem. O Google diz, na página oficial sobre recursos de IA, que não há requisito extra para aparecer no Modo IA: valem o perfil bem preenchido e o site indexado.
Perguntas frequentes sobre Google Meu Negócio para advogados
Como colocar meu escritório de advocacia no Google?
Acesse business.google.com/add, clique em "Inclua sua empresa no Google", preencha nome real, categoria, endereço ou área de atendimento, telefone e site, e conclua a verificação. Se o escritório já aparece no Maps, reivindique a ficha existente em vez de criar outra.
Qual o valor para cadastrar o escritório no Google?
Nenhum. Segundo a Central de Ajuda do Google, adicionar ou reivindicar o Perfil da Empresa não tem custo, e não é possível pagar por posição melhor no mapa. Anúncios no Google Ads são outro produto, pago à parte.
Advogado pode ter Perfil da Empresa no Google?
Pode. O Google cita advogados entre os profissionais que podem ter perfil, desde que atendam o público e possam ser contatados no local verificado. Pela OAB, o conteúdo da ficha segue as regras de publicidade informativa do Provimento 205/2021.
Posso usar endereço virtual no perfil do escritório?
Não, se for só um endereço de correspondência. O Google aceita coworking com sinalização, atendimento e equipe no local. Quem atende só de forma remota deve configurar área de atendimento e ocultar o endereço.
Advogado pode pedir avaliação no Google?
O Google permite pedir que clientes contem uma experiência real, sem incentivo e sem pedir só a quem vai elogiar. Pela OAB, não divulgue as avaliações como depoimentos e responda sem citar o caso nem confirmar quem é cliente.
Posso colocar a área de atuação no nome do perfil?
Não. As diretrizes do Google proíbem serviços e palavras-chave no nome. A área entra na categoria, nos serviços e na descrição.
Próximo passo: perfil, site e conteúdo trabalhando juntos
O perfil coloca o escritório no mapa; o site e o conteúdo fazem o Google entender por que ele deve aparecer para cada área. Na conversa de diagnóstico com a Growthsale, revisamos o seu Perfil da Empresa contra as diretrizes do Google e da OAB, olhamos o site e você sai com a lista do que corrigir primeiro. Fale com a Growthsale no WhatsApp e peça a revisão do seu perfil. Se o escritório ainda não tem site com páginas por área, veja como funciona a criação de site para advogados, e para o plano completo de captação, o guia de como captar clientes na advocacia pela internet.
